Informácie o knihe
Jedná se o první publikaci s touto tematickou specializací v České republice a svým mezioborovým kontextem a rozsahem také první ve světovém badatelském rámci. Určena je pro cílovou skupinu nejen studentů ekonomických fakult, ale i pro odbornou veřejnost: pracovníky reklamních agentur, reklamní režiséry, tvůrce reklamních televizních, rozhlasových a filmových šotů a pro další aktéry, kteří přicházejí do styku s hudební strukturou v marketingové komunikaci. Má za cíl poukázat na pestrou škálu potencialit využití zvukové sféry v reklamě. Dílo bude podnětné taktéž pro profesionální hudebníky, které zajímá akustický prostor a jeho – nejen (ne)komerční – využití kolem nás. V konečném důsledku kniha zaujme každého člověka, který se stává denní posluchačskou a diváckou součástí reklamní komunikace v rozhlase, televizi a na internetu. Jednotlivé kapitoly bádají nad základy hudební struktury v audiovizuálním sdělení od jejich nejmenších složek – už z malého hudebního motivku může hudební skladatel vyrobit reklamní jingle a čtenář má možnost nahlédnout pod pokličku jeho práce. Samostatné oddíly hledají aspekty verbálního podání, které disponují stejnými vlastnostmi (výška, síla, rychlost apod.), jako hudební sféra, charakteristiky zpěvácké interpretace i hudebních hluků. V kapitolách se dále nastiňuje historický vývoj reklamy z hudebního hlediska, a to v rozhlase, televizi i na internetu. Jaká je situace na reklamním trhu dnes, co se institucí, soutěží, výzkumných trendů a právní legislativy týká, vyabstrahuje čtenář z následujících řádků knihy. Racionální zprávy podané v reklamě lze hudebně – a tím emočně – manipulovat a pohrávat si tak s myšlením spotřebitele s cílem jej přimět k určitému způsobu nákupního chování. Velmi důležitou statí je stanovení podmínek účinnosti hudby v reklamním spotu.
| EAN : | 9788073806736 |
| Katalógové číslo: | 1231211 |
| Rok vydania: | 2017 |
| Jazyk: | český |
| Počet strán: | 346 |
| Väzba: | brožovaná |
| Rozmer: | 155x230 mm |
| Hmotnosť: | 520 g |
dostupnosť v našich predajniach
Údaje o skladovej dostupnosti sú len orientačné a môžu sa v priebehu dňa meniť. Ceny v predajniach sa môžu líšiť od
internetových cien. Skladové zásoby v našich predajniach neslúžia na vybavovanie internetových objednávok.
- titul je skladom
- posledné kusy
- momentálne nedostupný